浅谈现代【品牌化妆品包装设计】的定位及发展趋势

1。化妆品包装的意义和作用。

今天，随着设计的进步、观念的转变、人民生活水平的提高和新事物的出现，人们的审美意识不断地提高和发展。人类的心理结构也从感官效应上升到对“文化”和精神美学的追求。人们对更多化妆品的选择不仅限于实用性、性能和价格，更需要产品的美、新颖性、知识性、文化性和独创性，更多的是追求一种精神享受。大多数消费者通过报纸设计的外观来推测他们产品的质量。因此，包装设计逐渐被提到了一个非常重要的位置，也给了它一个新的生命。

品牌化妆品包装设计可以增加原有产品的附加值，使企业获得丰厚的利润。为了在激烈的商品竞争中立于不败之地，厂商、商家和包装设计师都必须有长远的战略眼光，走在时代前列，发挥引导消费的作用。

作为一名包装设计师，在充分市场调研后，对产品和包装提出更高、更新的要求，实现准确定位，力求创新，进而提高包装的设计水平，使其独具特色，赢得消费者的青睐。

化妆品包装与其他包装一样，具有保护商品、方便使用、传递信息、美化商品、促进销售的基本功能。尤其是其美容功能在化妆品包装中尤为重要。

2。化妆品包装设计定位

1。化妆品的包装设计首先要突出商品的品牌。

如今，消费者都崇尚品牌，因此，突出品牌是企业的重要战略手段。它在产品销售中起着至关重要的作用。

突出显示品牌的化妆品包装通常突出显示包装屏幕上的品牌名称。在设计中，一般以产品标识形象或品牌特征为中心，追求简单化和标识词。它可以分为品牌标准色、品牌标志图形和标志字体。总之，要突出品牌，在包装上以统一的形象传达给消费者，让消费者自然无意识地接受和认可品牌。

2。强调产品特点

在设计化妆品包装时，着重要表现包装内容物的各种信息。要把商品迷人、具有竞争力的优势呈现给消费者，让消费者一眼就能迅速了解和爱上这个商品。比如通过色彩、造型、抽象图形、包装材料、文字等等手段去体现商品的定位的独特特性。让消费者通过包装就能直接感受到这个商品的独到之处。比如：“伊美堂”的美容护肤系列，运用了具典型的日本仕女形象，让消费者一看就知道这个设计采用了日本相关技术或者源自于日本的商品，这个包装设计就能很好的传达商品的特性。

三。为不同的消费者设计不同系列的包装。

这种设计侧重于特定的消费对象，通常具有非常清晰的消费对象。针对这些消费者的年龄、受教育程度、职业、心理需求、审美需求等，化妆品包装的设计是为了满足他们的口味。通过这样一个具体的包装设计，消费者可以感觉到这个产品是为我量身定做的，增加了消费者对产品的粘性，从而成为产品的忠实粉丝。

例如，对于男士化妆品的包装设计，大多采用笔直的线条，简洁粗犷的字体，稳定的色彩，展现出方形的阳刚之气。这种包装设计必然会受到男性的喜爱，具有运动、大胆开放的个性、男子气概等特点。并用一些圆润活泼的线条勾勒出纯真可爱的形象，用鲜艳、跳跃的色彩和灵活的造型结构，塑造童话画面的包装，吸引孩子和家长的目光。

化妆品包装设计的发展趋势

1。努力创新，追求个性。

创新是设计的前提。创新不仅是包装设计的生命，也是设计的基础。没有创新的设计是脆弱的。设计师应该运用巧妙的创意、新颖的创意和独特的创意来赢得惊喜。

随着包装印刷技术、数字印刷和无极印刷的发展，无极模切技术在包装印刷行业得到了广泛的应用。随着互联网技术的发展和应用，包装印刷加工成本逐渐降低，使个性化包装设计逐渐成为现实。个性印象是化妆品具有强烈时代特征的一个重要心理因素。如果一种商品能够满足消费者的心理需求，就可以得到消费者的亲密感，很快就会成为畅销产品。

2。关注文化

良好的包装设计，除了准确表达商品信息外，还具有更深的内涵，即“文化”。包装设计需要一种文化理念，它是设计的起源，是设计中文化内涵的佳表达。将传统文化融入文化主流，体现正午设计的灵魂，实现形式与内涵的高度统一，是每一位中国包装设计师的文化使命。

三。追求设计风格

学习和借鉴外国一切宝贵文明成果，是中国人民的优良传统。学习和吸收先进的设计经验是每位设计师的职责。我们生活在一个信息传播的多元化社会中，处于全球一体化、全球市场化的时代，人类正逐步走向“和谐”。包装设计也将趋于融合和国际化，并揭示时代的痕迹和共性无处不在。但设计本身有其独特的地域性、文化性和个性化，所以我们需要用语言来讲述中国的故事。这是中国包装设计走向的必由之路。

设计的新时代已经到来，中国包装设计行业起步较晚，将面临更严峻的挑战。我们一起工作：设计生活，包装！